10月18日讯 邮报报道，在切尔西成立120周年之际，切尔西为其新队徽注册了商标，设计师称新logo象征了切尔西作为“伦敦真正的俱乐部”的地位。虽然阿森纳、热刺、西汉姆和其他伦敦俱乐部的球迷可能会质疑这一说法，但切尔西正计划在3月份纪念他们即将到来的俱乐部历史里程碑。
蓝军聘请了不凡创意工作室（Uncommon Creative Studio）来设计一个“新的视觉形象”，包括设计一个新的标志，把他们的蓝狮子放在“LDN”字母上方。
内部人士称，这个徽章并不是为了改变他们现在的徽章而设计的，他们补充说，在没有征求球迷的意见之前，他们绝不会这么做。相反，在俱乐部准备庆祝120岁生日之际，它将用于品牌推广。他们向英国知识产权局提交的申请于8月份发表在该部门的期刊上，给第三方留下了两个月的时间来反对该商标。据了解，在此期间没有提出相关的反对意见，包括他们在伦敦的英超对手。
这意味着该标志将在未来至少10年内正式注册为切尔西足球俱乐部有限公司所有。相关应用也包括在申请中，包括足球衣，围巾，头饰等。球迷有望在未来几个月看到它与其他类似设计一起使用。与此同时，蓝军也申请了“Chels”和“the Chels”的商标，但注册的确认还需要一个月。
切尔西推出他们最近的主场球衣时，广告上写着“CFC LDN”。“不凡”的含义将其描述为“旨在展示切尔西作为伦敦真正俱乐部的新标志”，并在其社交媒体页面上做了相应宣传。
俱乐部表示：“这个新的视觉标识将在整个赛季中继续在俱乐部、球场和球员身上体现。”与此同时，关于球衣赞助商的谈判仍在进行中，因为切尔西本赛季所有的英超比赛都没有球衣赞助商。
